开yun体育网中老年用户电视不雅看消费时长较着普及-开云(中国)kaiyun体育网址-登录入口

好意思兰德最新发布的《2024-2025视频交融营销白皮书》指出开yun体育网，视频化社会、场域化传播趋势下，2024年娱乐内容接续赋能经济消费，维周转实体经济，国民娱乐多元化高品性消费升级需求权臣；国民生计消费生态呈现出“双感性消费兴起、原土品牌意志醒觉”的特征。

国民娱乐消费升级，多元化高品性需求权臣，视频消费地位褂讪

2024年娱乐消费模样在策略引颈、科技调动利用、商场需求各样化刺激下高质料发展态势较着，新业态、新模式引颈新式消费飞快发展，娱乐消费茂密展现出对经济消费的积极激四肢用。

娱乐消费调动升级，“浅尝”消费下耀意见求夺加重。策略激动、科技调动束缚刺激娱乐商场业态升级，同期，消费碎屑化加重，各主要娱乐失业神气日均消费1小时以内的比例较着普及，耀意见求夺进入尖锐化态势。

视频消费仍占据高地，用户酬酢化需求普及，文旅消费时长稳步增长。2024年视频消费呈现出全时空、全限度、智能化、全龄向的发展新势能，国民逐日视频消费总时长达366分钟。用户酬酢化倾向与线下场景化消费需求日益增强，激动线上酬酢互动、线下文旅消费时长肃肃增长。

线上娱乐新态：Y 世代领航增长，Z 世代视频化权臣，银发族大屏回流，短视频成信息传递新主场

Y世代是线上娱乐主力东说念主群，Z世代在黑白视频平台高度汇集，中老年用户大屏消费时长提高。从各世代用户在线上娱乐消费主要神气上日均消耗时长散播来看，2024年Y 世代用户在各项娱乐消费时长较昨年均有较着增长。青少年用户以黑白视频平台为泛泛娱乐主阵脚；大屏“双责罚”举措下，中老年用户电视不雅看消费时长较着普及，是电视大屏重度消费群体。

值得慈祥的是，视频化社会、场域化传播趋势下，短视频成为用户获得新闻信息资讯的首选平台，且国民对短视频及酬酢媒体信息传递、品牌传播、学问科普价值认可度较高。

娱乐消费理念变迁：健康悦己、情怀酬酢与文化体验并重

娱乐消费不雅念方面，住户更加留神健康意志、家庭与酬酢并重、自我精神骄气，追求个性化、深度化、千里浸式的体验消费，并对地域文化体验产生浓厚好奇。同期，大家追求悦己与亲密谋划重视的双重情怀骄气，在体验丰富的文化神气、追求自我的个东说念主好奇神气参预更多时分和钞票的同期，强调亲密酬酢互动与情怀维系。

科技调动利用激动国民娱乐内容消费升级

以生成式AI为代表的新质坐褥力的调动利用，为娱乐产业的高质料发展提供新能源。AIGC全面赋能广电视听全产业链加快智能化，通过融入视听内容计划、坐褥全链条，全面普及视听内容坐褥力。此外，AI重塑用户与内容的交互场景和互动模式，融入垂类赛说念拓展全新娱乐消费生态。

感性消费下追求极致性价比、情价比

2024年全球经济发展接续放缓，我国经济发展正处于“四期重复”阶段，高质料发展态势下，国民消费不雅念开启全新的性价比与质价比不雅念，留神感性消费的同期追求生计品性普及，在合理的价钱边界内寻求最极致的消费质料、消费体验及精神骄气。

是非商场竞争下，消费者品牌丹心度下跌，用户对“更欢快尝试新品牌的居品”认可度较2023年普及8.73%，为更多新品牌、新址品提供解围机遇。消费者在留神居品品性的同期，也更留神居品个性潮水、品牌形象口碑、价值不雅、ESG与东说念主设，并对优质的消费体验和“氛围感”场景营销提议更高条目。

国民消费要点向必需品更动，酬酢信任型“种草”更易影响消费有筹划

2024年全球经济接续放缓，住户消费作风更加感性、审慎，超六成受访者进行消费行动前会进行介意探求。在实质消费行动中，国民消费要点向食物饮料、衣饰类、日用品等生计必需品更动，国民消费作风疗养、国内商场品牌意志举座普及等消费趋势，正谄谀品牌进入新一轮发展周期。

信息爆炸时间消费者触点无穷扩展，消费者在有筹划时濒临宽敞遴荐。基于酬酢信任的亲友保举与“种草”、切肉体验下的居品瓦解，可迅速建立消费者与企业品牌之间的信任桥梁，有用激动用户滚动引流。

国民消费分化，高质料居品与处事是品牌引颈消费的制胜法宝

我国经济发展进入新常态，消费商场接续分化，多元化消费成为改日商场的紧迫趋势。品牌商品与非品牌商品迷惑不同消费群体，高质料与优质处事成为品牌维系消费者丹心度的要道。

住户消费从注分量的骄气转向追求质的普及，对居品/ 处事的品性普及及处事保险更加慈祥。品牌需束缚调动居品和处事，提供个性化遴荐、高性价比的适配遴荐。

陪同消费感性和品牌祛魅，消费商场出现“逆品牌化”。朝上三成消费者垂青商品自己的质料和口碑，拒绝为品牌溢价买单，遴荐性价比更符合的“平替”商品成为新趋势。

国货色牌消费认可增强，品牌调动、文化自信、真切知悉成解围要道

2024年国民对原土品牌的消费作风更为积极，近九成受访者对购买品牌商品持灵通作风；住户对海外品牌祛魅，海外品牌在消费者购买有筹划时影响力松开，仅18%的受访者倾向购买海外品牌。

在国潮兴起的布景下，国货色牌通过调动居品线、塑造文化价值、知悉消费痛点、普及处事体验，精确把抓并骄气圈层消费群体的多元化需求。越过是在生计必需品品类中，国货色牌的认可度和购买意愿接续增强。

*数据开始讲明：

《2024-2025视频交融营销白皮书》数据开始为好意思兰德中国住户前言构兵俗例与视频消费行动访问以及好意思兰德媒体与品牌交融传播监测与谋划数据库开yun体育网。

前者自好意思兰德1999年计划推行在寰球边界内伸开“中国住户前言构兵俗例与视频消费行动访问”，已接续二十六年，该项访问的边界为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是现时国内最全面的中国住户前言构兵俗例及视频消费行动访问之一。

好意思兰德媒体与品牌交融传播监测与谋划数据库，涵盖上百万影视IP节目交融传播数据、约3万影视&体育公世东说念主物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业交融传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联收罗受众用户、1.3亿微博用户特征数据。